Zwiń wyszukiwarkę
Wyszukiwanie zaawansowane
(z VAT) Cena netto: PLN
Forma zakupu
Do koszyka

Badania marketingowe na użytek decyzji menedżerskich

Autorzy: Bogdan Gregor, Magdalena Kalińska-Kula Wydawnictwo: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego Data wydania: 2014 Język publikacji: Polski Liczba stron: 191 Formaty publikacji: EAN: 9788379697649 ISBN: 978-83-7969-460-0 eISBN: 978-83-7969-764-9 Kategoria: Economics Economics, finance, business & management Słowa kluczowe: marketing gospodarka społeczeństwo informacyjne gospodarka oparta na wiedzy zarządzanie przedsiębiorstwem badania marketingowe negocjacje biznesowe procesy decyzyjne Indeks wydawcy: - Nota bibliograficzna: -

Opis

Rosnące znaczenie informacji i wiedzy w biznesie jest pochodną głębokich i coraz szybciej dokonujących się zmian w jego otoczeniu, co skutkuje wzrostem niepewności i ryzyka w działalności przedsiębiorstwa. Tworzy się nowe środowisko biznesu, w którym informacja oraz umiejętność przekształcenia jej w unikatową wiedzę stają się kluczowymi elementami podnoszenia poziomu konkurencyjności organizacji i budowania jej trwałej przewagi konkurencyjnej. W książce opisano rolę informacji, pozyskiwanych głównie w drodze badań marketingowych, w podejmowaniu decyzji menedżerskich. Wyjaśniono istotę informacji i jej znaczenia w zarządzaniu modelem biznesowym przedsiębiorstwa, ze szczególnym uwzględnieniem relacji potrzeby informacyjne – decyzje marketingowe. Zebrano wyniki szeroko zakrojonych badań empirycznych wśród przedsiębiorstw. Poza diagnozą stanu i uwarunkowań badań marketingowych, dokonano oceny użyteczności tychże badań w procesach decyzyjnych przedsiębiorstw. Zawarto ocenę wykorzystania wyników badań marketingowych w rozwiązywaniu konkretnych problemów rynkowych. Za nowatorskie można uznać badania dotyczące negocjacji biznesowych. Jest adresowana do szerokiego grona odbiorców. Treści pracy mogą być inspirujące dla pracowników naukowych zajmujących się problematyką zarządzania informacjami (głównie marketingiem). Poruszono w niej także wiele wątków użytecznych dla praktyki gospodarczej. Może być wykorzystywana w dydaktyce na różnych poziomach studiów ekonomii i zarządzania.